Victoria Scarpato Bravo
Qualitative market researcher, design thinker, strategic planner and curator freelance from Barcelona (Spain)
¿Qué papel puede tener una analista de mercados en el rodaje de un spot?
Por segundo año consecutivo, la gente de Euro RSCG y Reckitt Benckiser han contado conmigo para echarles una mano en el rodaje del nuevo anuncio del detergente para lavavajillas Finish Quantum. ¿Cuál era mi papel? Pues muy sencillo: puesto que en ambos casos la protagonista del anuncio era una persona conocida (la cocinera y propietaria del restaurante Semproniana Ada Parellada y la blogger de «La receta de la Felicidad» SandeeA), se buscaba que sus declaraciones al respecto del producto fueran lo más naturales y sinceras posibles. Para ello, si bien había un copy previo, mi función era hacerles preguntas tras la cámara de modo que ellas respondieran aquello que de verdad pensaban. Claro está que previamente hubo un trabajo de captación para asegurarse que las seleccionadas fuesen usuarias satisfechas del producto. 
Y aquí los otros protagonistas: la directora María Ripoll y el cámara Mario Montero:
Y estos son los anuncios resultantes:
- Ada Perellada: http://youtu.be/iem4j36t37o
- «La receta de la felicidad»: http://youtu.be/b524yV9yZQw
Podéis ver también cómo vivieron la experiencia las protagonistas en estos links a sus respectivos blogs:
- http://blogs.cuina.cat/semproniana/2013/02/17/finish-quantum-com-es-va-fer-lanunci/
- http://www.larecetadelafelicidad.com/2013/02/yogur-chocolate-caliente-taza.html
Victoria Scarpato Bravo 
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