Victoria Scarpato Bravo
Qualitative market researcher, design thinker, strategic planner and curator freelance from Barcelona (Spain)
El abecedario según la investigación cualitativa de mercados:
A de análisis actitudinal alucinante.
B de briefing, bolletin boards y brainstorming con bocata.
C de coordinación de la captación por criterios de clasificación, compra y consumo.
D de deadline del DAFO para el debrief.
E de estudio especial con entrevista etnográfica.
F de focus groups en facilities.
G de gratificación y gifts.
H de hola@instituto-guay.com que no hago hall-tests en hoteles ni healthcare.
I de informe con insigths impagables, pero incentivados.
J de join.me
K de key findings.
L de leer entre líneas.
M de menudo marrón de mobil research en mercado multicountry con médicos.
N de nada de neuromarketing ni netnografías.
O de ochomil ojos observando online el objeto.
P de perfiles de participantes presentados en la plantilla de Power Point.
Q de ¿quién hace qué?
R de redacción de report redondo.
S de segmentación sí o sí.
T de toma de notas y transcripción a tope para el Topline.
U de UE5 con Unilever.
V de Victoria’s Team.
W de wow con el workshop
X de x-rays para despejar la x.
Y de para Ya mismo o mejor para aYer
Z de zzzzzzzzz…
Victoria Scarpato Bravo 
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